Um artigo de blogue não é literatura — é a resposta a uma pergunta que um cliente escreve num motor de busca antes de ligar a quem quer que seja. Uma boa resposta, bem titulada, traz-lhe visitantes durante anos.
Escrevê-lo
- Título: a pergunta que o seu cliente faz, com as palavras dele. «Quanto custa remodelar uma casa de banho em Lisboa» vale mais do que «A nossa experiência em remodelações».
- Resumo: duas frases. São o que aparece na lista do blogue e nas partilhas — escreva-as para quem não leu o artigo.
- Conteúdo: use os títulos da barra de ferramentas para arejar o texto a cada três ou quatro parágrafos. O botão de imagem abre a sua biblioteca de média.
- Categoria e imagem em destaque, à direita. A imagem em destaque é a que se vê na lista: um artigo sem ela parece inacabado.
- Estado: Rascunho enquanto escreve, Publicado quando estiver pronto.
Os três campos que decidem se o encontram
- Slug — o endereço da página. Deixado vazio, é construído a partir do título. Depois de publicado, não o mude: o endereço antigo deixa de funcionar.
- Título SEO (70 caracteres) — a linha azul nos resultados de pesquisa. Vazio, vale o título.
- Descrição SEO (160 caracteres) — o texto cinzento por baixo. Vazia, vale o resumo. Escreva-a como uma frase que dê vontade de clicar, não como um resumo.
Cada língua tem os seus
Os campos SEO são por língua, como o resto. Uma descrição em inglês servida na sua página em português é exatamente o detalhe que custa uma posição.
Quatro artigos que respondem a perguntas verdadeiras valem mais do que quarenta que enchem um calendário. Escreva um quando um cliente lhe perguntar duas vezes a mesma coisa.